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在造势方面手游**发布，《翡翠大师》和《一念逍遥》投放内容的侧重点不尽相同。《翡翠大师》以博物馆中的奇葩翡翠物件作为原型素材，打造一个“传统+现代”的翡翠世界，通过紧跟时下“热点话题”来带动手游造势。具体来看，其奇葩翡翠涉及热门游戏吃鸡中的道具、时尚单品“A追篮球鞋”、童年怀旧好物任天堂红白机等。

《一念逍遥》则另辟蹊径手游**发布，打破了过往修仙游戏的宣传手法，通过“制造反差”来进行造势。在创意上，《一念逍遥》颠覆了修仙类手游普遍选择“神仙姐姐”为主要人物进行投放的规律，它独树一帜的“是猛男就来修仙”迅速引爆话题点，播放量居高不下。同时，与其他作品不同，《一念逍遥》选择了手游、小说和漫画三方同时发布的策略。

在传播方面，《翡翠大师》押宝短视频平台，将抖音作为其主要宣传渠道，并与数位游戏领域的头部主播合作，模拟游戏中挑选原石、切割、雕刻和抛光的过程，创作出了多款创意视频，其中“我是欧皇我怕谁”、“一刀穷一刀富一刀穿麻布”等金句持续发酵。《翡翠大师》在游戏达人的助推下迅速传播开来，并通过利用短视频平台强大的社交属性完成了用户裂变。

与《翡翠大师》不同，《一念逍遥》采取的是广撒网的传播方式。除抖音以外，微博、微信等社交媒体同样是其主要宣传平台，同时，与游戏领域KOL、漫画自媒体和COSER等都有广泛合作。

除此之外，《一念逍遥》特别注重通过“多方联动”来提升手游本身的影响力。它与中国美术学院联动，以“共绘水墨之美”开展共创课程。同时，与小说平台《番茄小说》、漫画平台《腾讯动漫》和《快看漫画》以及《搜狗输入法》等均有合作。“借他人之力造势和传播”在其手游的宣发上起到了很大的促进作用。

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